Warner Music Group ha venduto EMP, retailer tedesco di merchandising rock e metal acquistato per 180 milioni di dollari nel 2018, a whynow, gruppo londinese di media e commercio fondato da Gabe Jagger, uno dei figli del frontman dei Rolling Stones Mick Jagger. Fondata nel 1986 e con quartier generale a Lingen, EMP opera con negozi online in 18 Paesi europei e afferma di servire oggi oltre 10 milioni di clienti; nel catalogo figurano merchandise legato a Metallica, Guns N’ Roses, Nirvana e Pink Floyd, oltre a brand come Disney, Marvel e PlayStation. Nella nota sull’operazione, Fred Casimir, presidente di whynow Europe e - dopo la cessione - Managing Director di EMP, ha detto: “Portando EMP in whynow, stiamo ampliando in modo significativo la nostra piattaforma”. Gabe Jagger ha aggiunto: “whynow è stata costruita attorno all’idea che grandi contenuti, commercio e community stiano insieme”. L’operazione finalizzata in queste ore dalla major guidata da Robert Kyncl era nell’aria già da qualche mese: WMG aveva confermato a febbraio, in un documento depositato presso la Securities and Exchange Commission (autorità americana di vigilanza sui mercati finanziari), di aver firmato una lettera d’intenti non vincolante classificando EMP come attività destinata alla vendita; whynow, da parte sua, manterrà l’headquarter globale a Londra e aprirà una base europea a Berlino, mentre clienti, partner e fornitori continueranno a lavorare con i team attuali durante un’integrazione graduale.
