C'è anche il potenziamento del reparto dance tra le priorità della nuova Mercury inglese, dopo l'uscita di scena del general manager Jonathan Green e del managing director Howard Berman (nel gruppo dal 1990, quando venne chiamato da Jerry Moss a dirigere la A&M, allora controllata da PolyGram). Il numero uno della capogruppo Universal UK, Lucian Grainge, ha deciso di conglobare in un'unica divisione i marchi dance che fanno capo all'etichetta, AM:PM, Manifesto e Serious, affidandone la responsabilità al managing director di quest'ultima, Simon Belofsky (cui faranno capo Dave Lambert e Luke Neville, boss delle altre due label): L'obiettivo di Grainge è di migliorare i risultati e le quote di mercato della Mercury in ambito dance, uno dei suoi pochi talloni d'Achille nel corso degli ultimi mesi.
