La Kmart Corporation, titolare dell’omonima catena di supermercati negli Stati Uniti e, da sei mesi, anche di un sito web commerciale, ha lanciato un nuovo sito dedito al commercio elettronico chiamato “Music Favorites”, nato in collaborazione con la Handleman Company, uno dei maggiori distributori musicali americani. Per accedere a “Music Favorites” bisogna entrare dalla home page di Kmart (www.kmart.com): il catalogo non è nutrito come quelli dei maggiori specialisti in rete, ma risponde all’esigenza di K Mart di aprire una serie di negozi virtuali “verticali” per fidelizzare il proprio tradizionale pubblico di massa e suddividerlo in varie fasce di target. Facile prevedere l’ampio sfruttamento del marchio K Mart off line, il quale conta sulla presenza di 2100 punti vendita sul territorio statunitense.
