Il manager di Justin Bieber, Psy e Carly Rae Jepsen, Scooter Braun, si è messo in società con la ditta newyorkese Jack Schwartz Shoes per rilanciare le scarpe da ginnastica British Knights, tra i tardi anni '80 e i primi '90 adottate come status symbol da esponenti della scena hip hop come MC Hammer e Kool Moe Dee. Il design della nuova linea, che verrà presentata alla Sneaker Con di Las Vegas lunedì prossimo, 17 febbraio, per poi entrare in commercio (ma solo in punti vendita selezionati) a partire dal 15 marzo, è stato affidato a Darren Romanelli, alias DrX, che aveva già lavorato per Coca-Cola, Converse e Nike. "Se sei cresciuto ai tempi in cui sono cresciuto io ci sono due cose che ti mancano, (il cartone animato) 'Bobby's World' e le British Knights", ha spiegato Scooter aggiungendo che anche Macklemore si è dichiarato un fan della marca. A Billboard il manager e imprenditore americano ha anticipato che accanto ai due modelli base (uno di colore nero, l'altro contraddistinto dalla riproduzione della Union Jack inglese) verranno messe in commercio anche delle edizioni limitate firmate da "alcuni dei maggiori artisti di strada del mondo". "Procurarsi un paio di British Knights non sarà così facile", ha aggiunto. "C'è già gente che mi manda e-mail chiedendomi dove è possibile acquistarle. Non ci interessa quali atleti le indosseranno ma quali artisti: perché gli artisti sono i nuovi atleti". L'abbigliamento è sono l'ultimo "asset" nell'ampio portafoglio finanziario di Braun, che ultimamente ha investito in società come Spotify, Songza, Pinterest, Uber, Viddy e Stagelt, ma anche in un fondo di investimento del valore di 120 milioni di dollari destinato al finanziamento di società di management e musicali. "Jimmy (Iovine) ha dimostrato che le cuffie possono essere un modo di esprimere se stessi, e con le sneaker possiamo fare altrettanto", ha concluso. "Mi chiedete se gli artisti che rappresento ne indosseranno un paio? Sì, mi stanno già dando la caccia".
