Joel Zimmerman e Richie Hawtin, star della musica elettronica meglio conosciuti come Deadmau5 e Plastikman, hanno lanciato uno nuova start-up, Pixelynx: la nuova società, che tra i propri cofondatori - oltre ai due artisti - ha Ben Turner (IMS), Inder Phull (Graphite Music) e Dean Wilson (Seven20 Entertainment), si dedicherà alla “digitalizzazione dei brand e alla conversione degli stessi in beni da utilizzare sulle piattaforme di gaming virtuali”. “Fortnite, Roblox e gli ambienti virtuali emergenti rappresenteranno il futuro della vita sociale”, ha spiegato Inder Phull: “La nostra missione è aiutare i nostri partner a entrare in questo spazio e portare valore ai loro fan in modo significativo”. Da sempre appassionato di videogiochi e realtà virtuale, Zimmerman è titolare di un avatar nel videogame “DJ Hero 2”, e di un personaggio di “Goat Simulator”: l’artista fu bandito dalla piattaforma Twitch nel 2019 dopo aver insultato un avversario durante la diretta di una partita a “PlayerUnknown's Battlegrounds”.
