Per promuovere il suo nuovo album “=” Ed Sheeran ha annunciato un’iniziativa speciale sulla piattaforma di gaming Pokémon GO: tra i prossimi 22 e 30 novembre una speciale performance pre-registrata sarà accessibile come esperienza in-app a tutti gli utenti del servizio. L’operazione è stata condotta in collaborazione con la società di sviluppo software Niantic, azienda con sede in California fondata nel 2010 da John Hanke già partner della Pokémon Company dal 2016. Sempre nell’ambito dell’operazione, gli utenti della piattaforma potranno ottenere un codice speciale per far indossare al proprio avatar lo stesso abbigliamento utilizzato dall’artista per la performance virtuale. Quello annunciato oggi è solo l’ultimo degli esempi di sinergia tra industria discografica - e artisti - e universo del gaming: solo nella seconda metà dello scorso ottobre Deadmau5 aveva annunciato la nascita di Oberhasli, metaverso attivato dal Dj canadese sulla piattaforma Core.