Warner Music Group ha investito in Authentic Artists, startup fondata nell’aprile 2021 che crea roster di virtual artist (avatar) per pubblicare musica. Per WMG è uno dei tanti passi verso startup NFT/metaverso/blockchain e Web3, a conferma del sostegno del ceo Stephen Cooper, che da poco ha annunciato di essere alla ricerca di un successore, alle politiche di avvicinamento del gruppo alle nuove realtà digitali. Tra i primi a credere in Authentic Artists sono stati, tra gli altri, l’imprenditore brittannico James Murdoch, Mike Shinoda, co-frontman (insieme allo scomparso Chester Bennington) dei Linkin Park già ingaggiato dalla stessa WMG come Community Innovation Advisor, e il chief business officer di Roblox Craig Donato. Shinoda e Murdoch stanno rinnovando la loro partecipazione alla start-up con un ulteriore investimento, insieme a Sebastien Borget, VC di Crush Music e cofondatore di The Sandbox. I nuovi fondi aiuteranno Authentic Artists a sostenere WarpSound, il collettivo interattivo, alimentato dall'intelligenza artificiale, fondato dai virtual artist Nayomi, DJ Dragoon, Gnar Heart e GLiTCH, espandendosi al contempo nelle NFT e in altri tipi di esperienze musicali.
