La Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), società di ricerca americana, ha pubblicato il numero utenti iscritti negli USA ad Amazon Prime. Secondo l’indagine l’azienda ha chiuso il mese di giugno con 172 milioni di iscritti: CIRP ha sottolineato che questa cifra è rimasta invariata nei primi sei mesi dell'anno “dopo anni di crescita costante”. Bloomberg, multinazionale operativa nel settore dei mass media con sede a New York, suggerisce tra le possibili cause di invariabilità l'aumento del prezzo degli abbonamenti mensili e annuali di Prime avvenuta a febbraio 2022. L'iscrizione a Prime è stata una parte fondamentale del music funnel di Amazon, in quanto i sottoscrittori hanno a disposizione il servizio di streaming Prime Music come parte del loro abbonamento, dando all'azienda una base di ascoltatori già pronta per l'upselling al suo servizio Amazon Music Unlimited.