SoundCloud, il servizio di music sharing svedese, sta espandendo la sua attività di servizi per gli artisti a livello globale, entrando in una joint venture con l'etichetta discografica WUGD (What You Gonna Do), con sede nel Regno Unito, lanciata nel 20121 da Jax Jones e Dan Stacey, a sua volta fondatore di Loving Alliance, che ospita artisti come Riton, D.O.D, e Hannah Laing e lo stesso Jax Jones. La collaborazione tra il dsp e la label ha lo scopo di "scoprire, coltivare e investire in artisti emergenti di musica elettronica presenti sulla piattaforma a livello internazionale. Commentando l'accordo con WUGD, Jessica Rivera, SoundCloud Global SVP & General Manager, ha dichiarato: "L'approccio genuino e l'impegno di WUGD nel supportare gli artisti li rende un partner ideale per SoundCloud mentre continuiamo ad ampliare le nostre offerte e a fornire le risorse di cui hanno bisogno per costruire carriere sostenibili. Jon Vick, il nostro direttore di Roster International, è stato a capo di questo accordo, che prevede l'impiego di Jax Jones e Dan Stacey come consulenti chiave all'interno dello spazio della musica dance, una comunità molto attiva su SoundCloud nel Regno Unito e a livello internazionale". Dan Stacey, co-presidente di WUGD , ha aggiunto: "SoundCloud ha la più grande comunità di nuovi artisti di musica dance rispetto a qualsiasi altra piattaforma. Jax e io abbiamo dato vita a WUGD per coltivare e potenziare i nuovi talenti e questa partnership con SoundCloud espande il nostro impegno nei confronti degli artisti, fornendo loro lo spazio perfetto per svilupparsi e prosperare. Tutti noi abbiamo avuto dei mentori importanti che ci hanno sostenuto nel nostro percorso e faremo lo stesso con questa partnership. Non vediamo l'ora di investire in nuovi artisti e di introdurli in un settore più ampio, dalla mentorship alla distribuzione e al marketing". Al momento, SoundCloud presenta due sezioni: un servizio di streaming rivolto agli utenti, che offre sia flussi di reddito supportati da annunci che da abbonamenti (SoundCloud Go+); un'attività di servizi per gli artisti, in base alla quale gli indipendenti possono non solo caricare la loro musica direttamente su SoundCloud, ma anche distribuire i loro brani a servizi concorrenti come Spotify. SoundCloud offre inoltre ulteriori strumenti e risorse agli artisti indipendenti con il marchio “SoundCloud for Artists”, piattaforma per supportare gli artisti nelle attività di distribuzione, promozione, e monetizzazione.
