La Mass Appeal, fondata dalla leggenda del rap americano Nas nel 2014, è una delle più ambite dagli artisti underground statunitensi. Già da tempo, però, ha ambizioni espansionistiche: nel 2019, infatti, tramite un accordo con UMG aveva aperto una divisione in India, con l'intenzione di sviluppare i talenti del rap locale. Ora l'operazione sembra assumere una scala ancora più grande: a cinque anni di distanza, infatti, viene inaugurata anche la succursale pakistana, "per riflettere la scena hip hop del paese, dinamica e in costante evoluzione", come recita il comunicato stampa, e "cementare la sua fama di casa mondiale dell'hip hop, amplificando le voci dei rapper del sud dell'Asia". I primi artisti a firmare con la Mass Appeal in Pakistann sono Talha Anjum and Umair, già ben noti in patria, oltre agli emergenti JANI, Maanu e Blal Bloch.
