Come Apple Music affronta le frodi musicali e la manipolazione degli stream? Ne ha parlato stamani a Londra Bryce McLaughlin, responsabile globale delle partnership musicali e dei programmi aziendali di Apple Music, che ha tenuto un keynote alla conferenza "Music Ally Connect". La sua è stata una sintetica masterclass in cui ha descritto le principali motivazioni e i metodi per manipolare gli stream e ha dettagliato la strategia della sua azienda per affrontare il problema. "Quanto è grande il problema della manipolazione degli stream su Apple Music? Bene, su Apple Music, meno dell'1% di tutti gli stream sono manipolati. E, in realtà, quella percentuale è ben al di sotto dell'1%. Si attesta generalmente intorno allo 0,3% degli stream globali”, ha dichiarato McLaughlin, che ha proseguito descrivendo sia i due metodi per manipolare gli stream - "manipolazione programmatica" e contenuto ingannevole - sia quelle che ritiene le principali motivazioni dei pirati - vantaggio finanziario e popolarità percepita. McLaughlin ha poi dettagliato la strategia di Apple Music per affrontare il problema, inclusi gli adeguamenti finanziari (deduzioni sulle royalty) per i fornitori che non prendono provvedimenti. "Circa tre anni fa, abbiamo notato un cambiamento nell'intensità della manipolazione e abbiamo iniziato a pensare a come evolvere il nostro approccio. Oggi facciamo sostanzialmente tre cose: Escludiamo gli stream manipolati quasi in tempo reale. Forniamo report chiari ai fornitori di contenuti, alle società ufficiali di classifiche, così come agli artisti e ai loro team. Rimuoviamo i contenuti quando appropriato." Quali i risultati delle nuove misure? "Nei primi sei mesi dall'introduzione del nuovo programma, gli stream manipolati sono diminuiti del 30%, e abbiamo registrato un’ulteriore riduzione del 20% nei primi tre mesi successivi a un aggiornamento successivo. Abbiamo anche notato che più della metà dei fornitori di contenuti con manipolazioni da moderate a significative ha migliorato la propria situazione nell'ultimo anno".
