Big Machine Group, società guidata da Scott Borchetta, discografico che lavorò con Taylor Swift agli albori della carriera della star, ha lanciato una nuova etichetta battezzata Ascend Music: a guidare la nuova entità è stato chiamato Joel Klaiman, già dirigente della controllata di Universal Music Republic Records e vecchia conoscenza di Borchetta, che con lo stesso Klaiman lavorò alla promozione di “Love Story”, primo brano di Swift a raggiungere la vetta delle classifiche americane, e dal 2023 titolare dell’agenzia di marketing musicale ASCEND4M. "L'energia, la visione e la passione di Joel sono contagiose e non lascia mai nulla di intentato quando lavora con un artista", ha dichiarato Borchetta riguardo al sodalizio con l’ex collega: "Sta portando grandi artisti alla nostra partnership e non perderemo tempo nel pubblicare musica rivoluzionaria”. “Dopo essere stato testimone in prima persona della visione imprenditoriale di Scott e del suo profondo impegno nel promuovere una cultura incentrata sull'artista e sullo sviluppo, è un sogno che si avvera collaborare di nuovo con lui e il team Big Machine", ha aggiunto Klaiman: "Questa nuova iniziativa stimolerà la crescita dei nostri artisti e amplierà il repertorio globale di Ascend Music, in linea con la visione condivisa delle nostre aziende e con una strategia che apre entusiasmanti opportunità per tutti i soggetti coinvolti".
