Sony Music ha siglato un accordo con il vietnamita YeaH1 Group per il lancio di una nuova joint venture, SYE Holdings, società musicale che in questi giorni ha lanciato sui mercati una nuova boy band, gli Uprize: la major è titolare di una quota societaria del 49,88%, alla pari con quella di YeaH1, gruppo fondato nel 2006 che - come la sudcoreana HYBE - opera su fronti diversificati come produzione musicale e audiovisiva, media, marketing, management e servizi. "Invece di inseguire il modello del 'one-hit wonder', la partnership si concentra sulla professionalizzazione del processo di gestione dei talenti e sull'aiutare gli artisti a costruire un percorso di carriera più sostenibile, consentendo loro non solo di brillare sul palco, ma anche di possedere un valore commerciale a lungo termine nei settori della pubblicità, del cinema e dell'intrattenimento", hanno fatto sapere le aziende in un comunicato stampa congiunto. "Sony Music si impegna a onorare il patrimonio culturale unico dei mercati in cui operiamo”, ha dichiarato Kenny Ong, CEO della filiale sud est-asiatica della major: “La nostra strategia è quella di costruire un 'modello sostenibile' per le carriere sostenibili dei nostri artisti, in cui l'identità culturale vietnamita venga onorata e rafforzata. Integrando la creatività locale nella rete di fama mondiale di Sony Music, garantiamo ai talenti vietnamiti un percorso di carriera sostenibile e la visibilità internazionale che meritano”. "YeaH1 apporta tre risorse essenziali a SYE: una profonda conoscenza del pubblico locale, capacità di produzione di livello internazionale e un ecosistema multimediale multipiattaforma", ha aggiunto Ngo Thi Van Hanh , CEO di YeaH1 Group: "Quando questi valori trovano riscontro nella rete globale di Sony Music Entertainment, non solo stabiliamo nuovi standard, ma creiamo anche un'infrastruttura sostenibile che consentirà ai talenti vietnamiti di presentarsi con orgoglio al mondo con la propria identità".
