La società svedese Soundtrack, specializzata nell’offerta di musica di sottofondo alle aziende retail e al settore dell’ospitalità, ha annunciato due acquisizioni di aziende attive nello stesso comparto: si tratta della britannica Ambie e della belga Tunify. Il CEO di Soundtrack Ola Sars ha dichiarato ai media che con queste operazioni l’azienda potrà raggiungere circa 140.000 abbonati entro la fine di quest’anno, precisando che la sua è una strategia di attenzione locale e scala globale: «Non stiamo semplicemente acquisendo basi di clienti; stiamo investendo nelle specifiche sfumature culturali e musicali di diversi mercati». Soundtrack Technologies vanta un consiglio di amministrazione di peso, composto da veterani della musica e degli investimenti, tra cui Matt Pincus, fondatore di Songs Music, Willard Ahdritz, fondatore di Kobalt, Maggie Vo di Fuel Venture Capital e Matt Spetzler di Francisco Partners, la cui nuova iniziativa Pipeline è stata da noi segnalata il giorni fa. Fondata nel 2013 a Stoccolma come joint-venture con Spotify e inizialmente operante come Spotify Business (poi Soundtrack Your Brand), la società è guidata dal co-fondatore e CEO Ola Sars, ex co-fondatore di Beats Music. Il servizio è attivo in 75 Paesi e serve oggi oltre 100.000 abbonati, offrendo un catalogo di musica con più di 125 milioni di brani e migliaia di accordi diretti di licenza con detentori di diritti. Soundtrack ha anche sviluppato strumenti tecnologici come generatori di playlist con AI e controlli remoti per multi-location, oltre a gestire compliance legale per la musica nei contesti commerciali. Sul fronte finanziario, Soundtrack ha completato nel 2023 un round di pre-growth funding da circa 12,6 milioni di euro, guidato dalla holding MUSIC in collaborazione con Liontree, JS Capital Management e Schusterman Family Investments, con la partecipazione di investitori storici come Balderton Capital, Fuel Venture Capital, Industrifonden, Telia e DIG. Questo capitale ha supportato la sua espansione globale e le operazioni di consolidamento in un mercato frammentato come quello della musica per aziende. Le recenti acquisizioni di Ambie e Tunify si inseriscono proprio in questa strategia di concentrazione: entrambe le società entreranno sotto il brand Soundtrack, mentre i rispettivi team locali continueranno a operare all’interno della struttura ampliata. Ambie ha sede nel Regno Unito: fondata nel 2015, é specializzata in servizi di background music per il settore ospitalità (hotel, ristoranti, bar, ecc.). Prima dell’acquisizione, Ambie serviva clienti globali di alto profilo, con una lista di partner che include catene come Rocco Forte, Hyatt Hotels, D&D London e Hilton. Attraverso l’integrazione in Soundtrack, questi clienti e il team Ambie entreranno nella piattaforma globale mantenendo il focus sul servizio locale e la curation musicale su misura per i diversi mercati. Tunify è una piattaforma B2B nata come spin-off dell’Università di Leuven (Belgio) nel 2017, focalizzata sulla fornitura di musica professionale per clienti commerciali nei mercati belga e olandese. Anche Tunify porta con sé team con esperienza locale e una base di clienti consolidata nei settori retail e hospitality della regione Benelux. Con l’acquisizione, finirà sotto il marchio Soundtrack mentre continuerà a offrire servizi su misura per le esigenze regionali, integrandoli nell’infrastruttura tecnologica globale di Soundtrack. L’in-store music, con questa doppia acquisizione, pare dunque sia avere individuato un player globale che confermarsi un segmento con un valore potenziale interessante: gli investimenti di Soundtrack sembrano non temere l’impatto della Gen AI sul comparto.
