Un altro atteso terreno di scontro con gli arci-rivali di Google si concretizza con l'annuncio di Apple relativo al lancio di iAd, il proprio network pubblicitario dedicato al canale mobile che debutterà il prossimo 1 luglio sui dispositivi iPhone e iPod touch. Funzionante con software iOS4, iAd partirà col botto, grazie a campagne di alcuni tra i maggiori marchi globali - AT&T, Best Buy, Campbell Soup Company, Chanel, Citi, DirecTV, GEICO, GE, JCPenney, Liberty Mutual Group, Nissan, Sears, State Farm, Target, Turner Broadcasting System, Unilever, Walt Disney Studios. E la 'pre-raccolta' dichiarata da Apple per il 2010 è già di tutto rispetto: oltre 60 milioni di dollari, pari a quasi il 50 percento degli investimenti in pubblicità mobile previsti negli Stati Uniti per la seconda metà del 2010. L'utilizzo di iOS4 permette agli utenti di rimanere all'interno della loro applicazione mentre interagiscono con la pubblicità, continuando a guardare un video o a giocare e di acquistare direttamente all'interno dell'annuncio apps o contenuti iTunes. Il Network iAd è aperto a tutti gli sviluppatori, ai quali viene consentito di incorporare svariati formati pubblicitari nelle applicazioni, con Apple nel ruolo del venditore e fornitore di pubblicità, e gli sviluppatori compensati con il 60% dei ricavi generati (pagati attraverso iTunes Connect).
