“Waka waka (This time for Africa)” di Shakira featuring Freshlyground, canzone ufficiale della Coppa del Mondo FIFA 2010, è il primo video musicale in 3D pubblicato da Sony Music, simultaneamente alla distribuzione da parte di Sony Corp di una gamma di apparecchi compatibili (televisori, lettori Blu-Ray e Playstation 3) che puntano sulla tridimensionalità delle immagini: il filmato è stato presentato in anteprima nel corso di un “media event” tenutosi a Sandton, Johannesburg, alla vigilia dell’avvio dei Mondiali di calcio. “Shakira è eccitata ed elettrizzata da ciò che il 3D può significare per lei e altri artisti”, ha commentato a Billboard.biz il direttore comunicazioni di Sony Music UK Paul Bursche in occasione del lancio del prodotto, aggiungendo che la major discografica ha in progetto di filmare in 3D clip promozionali e concerti (è già accaduto in occasione della performance che Sia ha tenuto di recente alla Roundhouse di Londra) e di ripubblicare nel nuovo formato parte del catalogo storico: in cantiere, oltre a diverse pubblicazioni rimasterizzate di musica classica, c’è già un live di Jimi Hendrix. Le prime uscite di titoli musicali sul mercato consumer, in formato Blu-Ray, dovrebbero avvenire entro l’anno, mentre un altro possibile sbocco è costituito dai canali televisivi Sky 3D. Per il momento, il lancio del video 3D di Sony si focalizza proprio sui Mondiali di Calcio (25 partite filmate in tridimensionale verranno messe a disposizione della FIFA) e sui film: il primo, distribuito in “bundle” con i nuovi apparecchi Sony, è “Cloudy with a chance of meatballs” (“Piovono polpette”, nella versione italiana).
