Russell Simmons, veterano dell’industria musicale, ha fondato 360HIPHOP.com, sito musicale specializzato in cultura, ideologia e musica hip hop, che fornisce notizie, files musicali, merchandising in tema (fra cui la linea d’abbigliamento Phat Farm, di proprietà dello stesso Simmons) e, prossimamente, video coprodotti con Brilliant Digital. Simmons è stato il fondatore dell’etichetta Def Jam e cofondatore di dRush, società specializzata in pubblicità indirizzata ai consumatori dai 18 ai 34 anni.