Sony Music e Universal sono i principali finanziatori di 360HipHop.com, una nuova internet company lanciata da Russell Simmons, il fondatore della etichetta Def Jam. Il sito offre musica e video in streaming, recensioni, notizie e articoli, chat e giochi, mentre è in via di costruzione un’area e-commerce per la vendita di Cd, libri, abbigliamento, computer e telefonini. Alla nuova iniziativa non dovrebbe mancare il repertorio da promuovere e distribuire attraverso il sito: insieme, Sony e Universal possono mettere in campo uno squadrone quasi imbattibile grazie a pesi massimi della scena hip hop come Eminem, Lauryn Hill, Wyclef Jean, Mary J Blige, Will Smith e Destiny’s Child.