Come un modello di business che attraversa una difficile fase di riposizionamento, quello discografico, sta attingendo con sempre maggiore continuità alla modalità “branded content” per attivare nuove fonti di ricavo e di monetizzazione della carriera degli artisti? E' una trasformazione profonda quella che caratterizza il rapporto tra pubblicità e musica e lo scenario - più volte mutato nei decenni a partire dagli anni '60 - oggi vira verso nuove direzioni. Dai jingle ad hoc alla sincronizzazione, dalla sponsorship alle iniziative speciali sempre più diffuse, oggi la regola è: engagement. Ecco una breve e significativa casisitica rappresentata da tre eventi attuali, che vedono protagonisti marchi multinazionali come Samsung, Coca Cola e Alcatel, impegnati ad interagire con legioni di fans di artisti globali come Snoop Dogg, Professor Green e Maroon 5.
