Quattro anni fa, con l’assorbimento di Bravado (avvenuta tramite l’acquisizione del gruppo Sanctuary), Universal Music è stata la prima major a individuare nel merchandising una fonte potenziale di ricavi supplementari. Oggi la casa discografica controllata da Vivendi fa un passo oltre: la stessa Bravado è diventata partner in una joint venture con la società Music Entertainment Sports Holdings (MESH) che fa capo, tra gli altri, al celebre stilista Tommy Hilfiger. Insieme, le due aziende collaborareranno alla creazione di marchi e linee di abbigliamento ispirate al mondo della musica e della moda: in sostanza, ed entro la fine dell’anno, le società dovrebbero produrre una collezione di capi ispirati agli artisti del roster Bravado, che includono nomi come Michael Jackson, Lady Gaga, Justin Bieber, Eminem, Kanye West, Paul McCartney e Rolling Stones. “Tra i clienti di Bravado figurano alcune delle maggiori icone musicali nell’ambito della cultura pop”, ha spiegato il presidente e amministratore delegato di Universal Lucian Grainge annunciando l’iniziativa. “Affiancandoli alle capacità creative di MESH e alle sue risorse globali sul piano della distribuzione, Bravado ne risulterà trasformata in termini di dimensioni, di opportunità per gli artisti e di diversificazione al nostro portafoglio di brand globali. Si tratta di un nuovo approccio che, partendo dall’idea corrente di merchandising artistico, porta il concetto in luoghi finora appannaggio soltanto dei maggiori brand e designer a livello mondiale”. Dal canto suo, Hilfiger si è detto entusiasta di partecipare a una “fusione storica tra moda, musica e retail”. “Finalmente”, ha aggiunto, “il matrimonio tra musica e fashion è ufficiale”.
