Presenza sempre più incisiva, e su molteplici fronti, nell'ambito del business musicale, Coca-Cola si lancia nel talent scouting a livello mondiale. Punto di partenza e strumento operativo della nuova iniziativa è un accordo con la Web company Music Dealers, operante nel campo della "music discovery" e delle licenze musicali, e di cui il colosso di Atlanta ha acquisito una quota di partecipazione: uno dei primi progetti congiunti delle due società, anticipa il settimanale Billboard, coinvolge il cantautore, produttore e rapper britannico Taio Cruz, che sceglierà personalmente tra gli artisti associati al programma di Music Dealers i tre incaricati di remixare la sua canzone "Higher". La partnership Coca-Cola - Music Dealers mira anche a sfruttare le potenzialità di una ampia community di artisti: il jingle della bevanda inciso dagli inglesi One Night Only, "Can you feel it tonight", è la cover di un brano degli svedesi You Say France & I Whistle (che grazie a questa opportunità si sono creati una propria etichetta discografica e hanno potuto organizzarsi il primo tour europeo). "I nostri valori sono perfettamente allineati", spiega il presidente di Music Dealers Eric Sheinkop a proposito della partnership con Coca-Cola. "Il nostro obiettivo consiste nel promuovere artisti indipendenti e condividerne la musica con i fan di tutto il mondo". Le iniziative musicali di Coca-Cola possono ovviamente far affidamento su un marchio conosciuto in tutto il mondo e molto forte anche sul fronte dei social media (33 milioni di seguaci su Facebook). Oltre ad avere stipulato accordi con imprese come Napster, Myspace, Amazon e Live Nation, il brand si è spesso legato ad artisti famosi; il 22 marzo scorso i Maroon 5 si sono fatti riprendere per 24 ore sul suo sito durante una seduta di registrazione finalizzata alla creazione di una nuova canzone in studio, mentre due anni fa Cee-lo Green, Patrick Stump dei Fall Out Boy, Brendon Urie dei Panic! At The Disco , Travis McCoy dei Gym Class Heroes e Janelle Monae hanno creato su commissione un jingle per la sua nuova campagna pubblicitaria; i Daft Punk, infine, hanno firmato una linea "custom" della popolarissima bevanda.
