Il guru dell'hip hop e fondatore della Def Jam Records (i cui vasti interessi commerciali e finanziari si estendono anche ai settori dell’abbigliamento giovanile, della pubblicità e dei media) è entrato a far parte del consiglio di amministrazione di Brilliant Digital Entertainment, una società leader nello sviluppo di tecnologie 3D e nella produzione di video musicali e pubblicità destinate al Web. Il compito di Simmons, che ha acquisito una quota azionaria nella società, sarà proprio quello di curare lo sviluppo delle attività nel campo della produzione videomusicale e pubblicitaria, mettendo a frutto l’esperienza e i contatti maturati nel campo della discografia e dell’entertainment. Brilliant Digital è nota per le sue animazioni video tridimensionali destinate al Web e già utilizzate in passato da rapper come Ja Rule. Simmons ha paragonato l’innovazione portata dai video on-line in 3D di Brilliant Digital a quella introdotta da MTV nei primi anni ’80 con la programmazione dei primi videoclip musicali.
