Intervistato dal Los Angeles Times, il responsabile marketing e strategico della divisione Xbox di Microsoft Yusuf Mehdi ha rivelato che gli utenti della console Xbox 360 usano ormai il suo network online, Xbox Live, più per accedere a musica, film e programmi televisivi che per giocare in rete, trasformandolo in sostanza nel proprio "hub" digitale di riferimento. "Quel che osserviamo", ha detto Mehdi, "è che la gente si rivolge a Xbox per giocare e poi ci resta per procurarsi altri tipi di contenuti di intrattenimento". Lo stesso Mehdi ha sottolineato che ogni famiglia connessa al network lo utilizza per una media di 84 ore al mese, il 30 per cento in più rispetto a un anno fa (il tempo medio trascorso dalle famiglie americane davanti alla tv è di 150 ore al mese): più della metà di questo tempo viene speso per ascoltare musica e guardare video. Il network Xbox Live serve attualmente oltre 20 milioni di utenti paganti e conta già 36 servizi dedicati a musica, cinema e televisione: tra le applicazioni disponibili figurano quelle per YouTube, Hulu, Vudu, Netflix ed ESPN, cui si aggiungono un queste ore quelle di HBO Go, Major League Baseball e Xfinity di Comcast, servizio video on-demand. Il parco Xbox 360 vendute a livello mondiale ammonta a 66 milioni di pezzi.
