Nel corso del 2013 Pepsi potrebbe lanciare un'etichetta o una società di servizi dedita a collaborazioni con artisti e discografici. Parlando a Billboard, Frank Cooper, respondabile marketing mondiale della società, ha spiegato che il colosso delle bevande analcoliche intende "giocare un ruolo maggiore nella distribuzione dei contenuti". "Pensiamo", ha specificato, "che esistano alcuni autori e produttori importanti in grado di aiutarci a creare del materiale originale". Tra i partner potrebbe esserci Beyoncé, che con Pepsi ha appena firmato un contratto da 50 milioni di dollari: l'accordo prevede un suo impegno come testimonial in una campagna promozionale ma anche un suo ruolo creativo in una serie di progetti congiunti. "Siamo ancora in una fase di sviluppo delle idee", ha spiegato Cooper, "ma stiamo parlando della possibilità di collaborare saltuariamente alla creazione di contenuti originali, in cui Beyoncé potrebbe essere in prima linea ma anche dietro le quinte". L'impegno comune di Pepsi e Beyoncé, ha spiegato il direttore marketing, potrebbe includere un'attività più intensa sul fronte dell'interazione con il pubblico e del "fan engagement". "Ovviamente stiamo anche pensando di collaborare sul piano degli eventi e dei concerti, potrebbe essere un modo interessante di mostrare qualcosa che sia lei che noi vogliamo fare". I progetti di collaborazione con l'industria musicale non riguardano solo il brand Pepsi ma anche marchi come Mountain Dew (che già dispone di una sua etichetta discografica, Green Label Sound) e Lipton (che nel 2012 ha legato il suo nome a band come i Lady Antebellum).
