Il denaro in cassa scarseggia, gli album diventano sempre più costosi da realizzare e da promuovere, e così le case discografiche riscoprono i singoli come escamotage per lanciare nuovi talenti spendendo e rischiando di meno. Il cambio di direzione, non nuovo per la verità ed evocativo di celebri esperienze passate (la stagione del punk inglese, per esempio), viene ora sancito ufficialmente dalla nascita di alcune etichette dedite in esclusiva al formato ridotto, per iniziativa tanto di major che di società indipendenti. Logico che l’input arrivi dal mercato britannico, da sempre al primo posto per la produzione e consumo di singoli: dove si è mossa per prima la Universal Island, annunciando il lancio di un marchio dedicato che sfrutterà le “facility” produttive dello studio di registrazione The Fallout, di sua proprietà; seguita a pochi giorni di distanza da Alan McGee della Poptones (lo scopritore degli Oasis) in combutta con il gruppo Telstar. La loro nuova etichetta, appropriatamente battezzata The Singles Society, promette di pubblicare otto o nove singoli nel corso del primo anno di attività a cominciare da quelli di giovani speranze chiamate Droyds e Casanova. “L’industria musicale è troppo ossessionata dal marketing ultimamente: e questo è un bel modo di far piazza pulita della robaccia mettendo in circolazione grande musica” ha spiegato il sempre linguacciuto McGee, che con la Telstar ha portato al successo in Gran Bretagna gli emergenti Hives. Una delle sue collaboratrici alla Singles Society, Jill Anderson (A&R manager della stessa Telstar), ha precisato che il gruppo di lavoro spera di portare almeno due o tre degli artisti che selezionerà al debutto sulla lunga durata: “Potremmo a quel punto passarli alla Telstar, alla Poptones o a qualunque altra etichetta possa rivelarsi appropriata”.
