Dopo avere creato e lanciato i Kindle, e-reader dedicati alla lettura dei libri in formato elettronico, Amazon sarebbe pronta a immettere sul mercato un dispositivo proprietario in grado di scaricare o di riprodurre in streaming contenuti musicali così come videogames, film e programmi televisivi. A fornire l'indiscrezione è VG247, sito dedicato ai videogiochi secondo cui il lancio del prodotto, inizialmente previsto per fine 2013, avverrà nel corso di quest'anno: l'apparecchio, secondo la stessa fonte, funzionerà con il sistema operativo Android e avrà un prezzo competitivo, che negli Stati Uniti dovrebbe essere inferiore ai 300 dollari (meno di 220 euro, al cambio attuale). Alla sua realizzazione avrebbe contribuito Lab 126, la stessa unità che ha progettato i lettori Kindle, e un prototipo del lettore multimediale sarebbe già stato dimostrato ai principali fornitori di contenuti. Sulla base del know-how sviluppato da Amazon sul fronte della vendita, noleggio e distribuzione di musica, film, programmi tv e giochi, la nuova console, sostieme VG247, è stata concepita come punto focale dei sistemi di intrattenimento casalingo, "al fine di raggruppare insieme tutti questi servizi e utilizzare lo schermo TV casalingo". Amazon, ricorda il sito, conta su un portafoglio di 200 milioni di clienti con cui intrattiene rapporti frequenti e di cui detiene gli estremi delle carte di credito.
