Più che mai sulla bocca di tutti per l'annunciato passaggio della società che le produce alla Apple, le cuffie Beats by Dre lanciano un nuovo modello da poco meno di 200 dollari sul mercato, le Solo 2, scegliendo come testimonial Ed Sheeran. Nello spot pubblicitario realizzato per l'occasione, il giovane cantautore inglese viene filmato in una camera d'albergo con indosso le cuffie (e mentre si collega con lo smartphone al servizio di streaming musicale Beats Music): sinergie e promozioni incrociate, dal momento che la canzone da lui scelta per il video promozionale, "Don't", fa parte del nuovo album di imminente uscita "X". Il brano, in stile r&b, è stato coprodotto da Rick Rubin e dal rapper Benny Blanco che inizialmente avevano lavorato separatamente. "Mi piacevano cose sia dell'uno che dell'altro", ha spiegato Sheeran a Billboard, "e sapevo che insieme avrebbero potuto realizzare qualcosa di incredibilmente energico: Benny con la sua sensibilità pop e Rick con il suo modo crudo, aspro e concreto di essere cool". "Don't" racconta di un tradimento amoroso e, assicura Sheeran, si basa "su una storia vera al cento per cento". Il cantante, che nel testo non risparmia dure accuse alla ex amante, non dice a quale episodio sia ispirata: ma sembra che gli altri protagonisti del triangolo siano Ellie Goulding e Niall Horan degli One Direction.
