Vevo ha 'Lift', Deezer ha 'Next' e Spotify ha 'Spotlight', tutte iniziative per promuovere artisti emergenti su questi servizi di streaming. Ora anche Apple Music sta lanciando il proprio programma chiamato 'Up next'. Apple Music lo descrive come "il nostro nuovo programma per individuare, mostrare e elevare gli artisti in via di sviluppo a un pubblico globale", col progetto di scegliere e concentrarsi su un nuovo artista ogni mese. Il programma comprende un documentario introduttivo, un EP audio da un concerto e un'intervista di Beats 1. Apple ha anche avviato una collaborazione con The Late Late Show con James Corden che vedrà l'artista introdotto da Zane Lowe, prima di suonare una canzone. Il primo artista promosso da ‘Up next’ è il musicista di Atlanta 6lack.
