Simon Cowell, creatore di X Factor e di altri talet show televisivi di successo come Idol e Got Talent, ha lanciato StemDrop, nuovo format musicale online realizzato in collaborazione con Tim Van Rongen, TikTok, la major Universal Music Group e, ovviamente, la sua società Syco Entertainment. Gli artisti di tutto il mondo potranno caricare le loro creazioni su TikTok nella speranza di essere notati e scritturati da Republic Records / Universal Music Group. Su TikTok ci sarà uno "StemDrop Mixer" dove, secondo il comunicato stampa diffuso, "i creator di tutti i livelli possono sperimentare con effetti, armonie e melodie individuali per creare e caricare la propria versione unica della canzone". Cowell ha dichiarato: “Ci sarà grande entusiasmo, darà alle persone l'opportunità di fare qualcosa che normalmente non sarebbero in grado di fare, cioè scrivere con l'autore di maggior successo di tutti i tempi. E credo che darà a molti artisti la possibilità di fare carriera. Ed è quello di cui la gente ha bisogno in questo momento. Questo è ciò che abbiamo sempre cercato di fare con i nostri spettacoli: dare visibilità agli artisti, il resto, poi, è nelle loro mani; è lo stesso tipo di processo". Il primo clip di 60 secondi, in programma il prossimo 26 ottobre esclusivamente su TikTok, sarà quello del nuovo singolo co-composto da Max Martin, Savan Kotecha e Ali Payami. Cowell ha dichiarato: “Quando il brano di Max Martin uscirà, i musicisti di tutto il mondo, tramite StemDrop, potranno accedere alle singole tracce strumentali e utilizzarle come base per creare e registrare la propria musica”. Sir Lucian Grainge, presidente e CEO di Universal Music Group, ha aggiunto: "Siamo entusiasti di collaborare con Simon Cowell e con l'incredibile team che ha messo insieme per lanciare questa nuova piattaforma, utilizzando la visibilità di TikTok per valorizzare l'arte dei creator di tutto il mondo". Van Rongen, co-creatore di StemDrop, ha dichiarato: "Sono entusiasta di far parte del team. Sento che è il momento giusto per lanciare un progetto musicale in cui il processo creativo è completamente nelle mani dei creator. Non vedo l'ora di vedere cosa ne verrà fuori e credo che il mondo sarà sorpreso dall'enorme potenzialità che StemDrop e la comunità di TikTok sapranno offrire”. Ole Obermann, Global Head of Music di TikTok, ha dichiarato: "Siamo entusiasti di annunciare finalmente StemDrop. Alcuni dei più grandi nomi dell'intrattenimento, della musica e della tecnologia si stanno unendo per potenziare la scoperta musicale in un modo mai visto prima, utilizzando la visibilità di TikTok per far emergere nuovi talenti. Ogni giorno, artisti e autori brillanti e sconosciuti si rivolgono al social per condividere la loro musica e trovare un pubblico globale; StemDrop accenderà i riflettori su di loro e fungerà da trampolino di lancio per aiutarli a costruire le loro carriere". Il progetto StemDrop è in parte finanziato da Samsung; Benjamin Braun, chief marketing officer di Samsung Europe, ha dichiarato: "Questa partnership con TikTok, Syco Entertainment e Universal Music Group è un nuovo capitolo che ridefinirà la produzione musicale”.
