Pinterest, una delle più importanti piattaforme di condivisione foto, video, creato da Evan Sharp, Ben Silbermann e Paul Sciarra nel 2010, ha annunciato una partnership con Warner Music Group, Merlin e BMG per rafforzare l’“esperienza musicale” degli utenti. L'interesse del social per il settore musicale ha avuto inizio nel maggio 2021 con il lancio di "Idea Pins", il formato per creare video, non necessariamente brevi, in collaborazione con Epidemic Sound, azienda di produzione musicale, che ha messo a disposizione un catalogo musicale da cui gli utenti di Pinterest possono attingere. Grazie a questo nuovo accordo, gli utenti avranno la possibilità di aggiungere ai loro "Idea Pins" brani creati dagli artisti delle società partner tra cui Ed Sheeran e Silk Sonic (entrambi nel roster di WMG). La collaborazione ha inoltre ampliato la libreria royalty-free esistente della piattaforma "includendo brani popolari su licenza forniti da 7Digital", mentre Rumblefish, una controllata di SESAC, collecting a sua volta di proprietà di Blackstone, fornirà a Pinterest metadati musicali e servizi di gestione delle licenze. Pinterest ha colto l'occasione per presentare "a new music UX" progettata "per rendere ancora più facile per i Pinners e i creator trovare e aggiungere i loro brani preferiti agli Idea Pins": gli utenti avranno la possibilità di cercare la musica in base al nome dell'artista, al titolo della canzone o a una parola chiave. Oana Ruxandra, chief digital officer e EVP of business development di Warner Music, ha dichiarato: "Il futuro dei media sarà fondato sulla musica. WMG è incredibilmente entusiasta di collaborare con Pinterest per contribuire a ispirare gli utenti a impegnarsi, progettare e immaginare”.
