Apple Music si spinge oltre i confini dello streaming annunciando il primo Super Bowl LVII Halftime Show, in programma il prossimo 12 febbraio, con la collaborazione della National Football League (NFL). Per celebrare questo evento, la società statunitense, come annunciato lo scorse settembre, ha scelto Rihanna che, in concomitanza con il lancio della campagna "Rihanna's Road to Halftime", porterà la sua musica in audio spaziale sulla piattaforma Apple Music Radio e sarà intervistata dalla conduttrice Nadeska Alexis durante la conferenza stampa di presentazione- disponibile per la visione dal vivo o su richiesta tramite Apple Music o le piattaforme dei social media- del 9 febbraio 2023. Oliver Schusser, vicepresidente di Apple Music e Beats, ha dichiarato: "Rihanna è una delle artiste più prolifiche del nostro tempo e noi, insieme ai suoi numerosi fan in tutto il mondo, non vediamo l'ora di vederla salire sul palco del primo Apple Music Super Bowl Halftime Show. Siamo entusiasti di avere Rihanna con noi e di offrire ai suoi fan un nuovo modo di vivere la sua musica grazie allo spatial audio e ai contenuti esclusivi di Apple Music". Apple Music Radio ospiterà anche una programmazione speciale ed esclusiva tra cui "Halftime Hype Radio", una serie di 10 episodi che "rifletterà su alcune delle più importanti performance dell'Halftime del Super Bowl di tutti i tempi", e “Rihanna Revisited Radio”, una tavola rotonda di otto episodi che "esplorerà l'impatto culturale" del catalogo della cantante. Un evento musicale in cui i fan potranno “prendere in mano il micorfono e cantare le canzoni preferite dell’artista” grazie a “Sing”, la funzione karaoke lanciata lo scorso dicembre che consentirà agli utenti di regolare l’estensione vocale dei brani, scegliere la visualizzazione del testo e avere delle linee vocali cantate simultaneamente per guidarli nell’intonazione Apple Music ha introdotto l'audio spaziale con supporto per Dolby Atmos nel giugno 2021, gratuitamente per tutti gli abbonati e, all'inizio di questo mese, la piattaforma ha rivelato che oltre l'80% degli abbonati in tutto il mondo ha usufruito della funzione in poco più di un anno dal suo lancio.
