TikTok ci riprova annunciando Creativity Program, un nuovo modello di retribuzione pensato per i creator di video dalla durata superiore al minuto. La piattaforma controllata da ByteDance era stata infatti criticata per gli esigui pagamenti tramite il Creator Fund, arrivato sulla scena nel 2020, in cui i creator ricevono circa due centesimi per mille visualizzazioni, ovvero circa 200 dollari per ben 10 milioni di visualizzazioni. YouTube, d’altro canto, ha fatto notare le somme relativamente consistenti che versa ai titolari di account e all'industria musicale, e all’inizio di febbraio gli utenti di YouTube Shorts, lo strumento che consente all'utente di creare video in formato breve lanciato nel 2021, hanno beneficiato della condivisione dei ricavi pubblicitari. Ed è proprio sull’esempio della piattaforma di video-sharing controllata di Google che TikTok ha impostato la versione beta del nuovo Creativity Program Beta, progettato "per aiutare i creator a promuovere la loro creatività, generare un maggiore guadagno e offrire nuove opportunità” Sebbene il Creativity Program Beta sia attualmente disponibile solo su invito (negli Stati Uniti, in Francia e in Brasile), gli iscritti al Creator Fund possono passare subito al nuovo modello, mentre i suddetti "creator statunitensi idonei avranno accesso nei prossimi mesi" e solo dopo la conferma da parte della società. TikTok ha precisato che i candidati "dovranno avere almeno 18 anni, soddisfare i requisiti minimi di follower e visualizzazioni video. Per iniziare a guadagnare, i creator devono creare e pubblicare contenuti originali di alta qualità di durata superiore a un minuto".
