In una nota inviata oggi, giovedì 29 marzo, ai propri interlocutori professionali, il responsabile dei rapporti con la discografia a livello globale di YouTube Lyor Cohen ha annunciato l’introduzione di nuovi strumenti di monitoraggio che includeranno totalmente anche gli Shorts Video. “A gennaio scorso, gli Shorts creati dai fan hanno fatto crescere di oltre l'80% il pubblico medio degli artisti, in termini di spettatori unici”, ha premesso Cohen, citando i casi di studio di - tra gli altri - Selena Gomez (con oltre 60 milioni di visualizzazioni di video brevi per il singolo “Calm Down”) e Oliver Tree, titolare di un’operazione promozionale legata al singolo “Miss You” sempre legata al formato: “Sempre a gennaio, gli artisti che utilizzano gli Short hanno registrato una media di oltre il 50% di nuovi iscritti al proprio canale”. “Un contesto multi-format ha bisogno di standard di successo multi-format”, ha proseguito Cohen: “Ecco perché stiamo ridefinendo il significato di reach per gli artisti su YouTube. Da questo mese, le metriche ‘Analytics for Artists’ per calcolare la reach totale includono gli Shorts caricati dai fan, oltre ai contenuti ufficiali dell'artista e ai video di lunga durata postati dai fan. Questa nuova metrica mostra il numero di persone che la musica riesce a raggiungere qualsiasi sia il formato. In pratica, fornisce una vera e propria istantanea - il più dettagliata e completa possibile - delle dimensioni del pubblico di un artista su YouTube. Abbiamo inoltre creato la nuova sezione ‘Brani’ in Analytics per aiutare gli artisti a capire come i fan ascoltano la loro musica o la creano con essa, utilizzando i diversi formati di video”.
