Il Tomorrowland, festival belga dedicato alla musica elettronica, ha annunciato un nuovo partner: TikTok. Il social di Bytedance offrirà livestream di 24 artisti, DJ e produttori del festival, tra cui Steve Aoki, Armin Van Buuren e Amber Broos nei weekend del 21 – 23 luglio e 28 – 30 luglio 2023. Non solo dirette streaming: TikTok lancerà anche playlist in-app e un hub dedicato a #Tomorrowland per raccogliere contenuti durante l'evento. Quest’ultima collaborazione rientra. Nella strategia di supporto TikTok per la musica elettronica, il cui hub ha totalizzato 7,5 miliardi di visualizzazioni di video utilizzando il suo hashtag e l’account del festival ha già 2,6 milioni di follower, ma ci si aspetta che crescano con l'aumentare della promozione dell'evento di quest'anno. Il Tomorrowland ha una sua storia di sperimentazione nel settore digitale: nel 2022 è stato uno dei primi festival musicali europei a essere trasmesso in livestreaming utilizzando il suono Dolby Atmos, mentre nel 2020 ha tenuto un evento digitale a Capodanno, con quattro palchi ospitati nella sede online NAOZ. All'inizio dello stesso anno, il suo “Tomorrowland: Around the World” ha raggiunto più di un milione di spettatori, prima che una partnership con Apple Music rendesse disponibili alcuni dei suoi DJ set dal vivo su quel servizio di streaming per l'ascolto on-demand. Questo, però, non è l’unico festival che si è servito della diretta in streaming: il Coachella Festival, per esempio, ha affidato la diretta dei concerti delle sei tappe a YouTube.
