Sofar Sounds, agenzia fondata nel 2009 a Londra da Rocky Start, Rafe Offer e Dave Alexander specializzata nell’organizzazione e nella promozione di eventi musicali in location non convenzionali, ha annunciato il lancio di "Hear This!", una serie di concerti con appuntamento mensile. Questa nuova iniziativa vede la collaborazione di Virgin Hotels, il brand di lifestyle hospitality del Gruppo Virgin di Sir Richard Branson nel 2010 con strutture in diverse città tra cui Chicago, Las Vega, Dallas, New York e presto saranno operative anche quelle di Miami, Glasgow e Denver. I concerti saranno aperti al pubblico e si terranno nelle sedi- sia americane che britanniche- del Virgin Hotels; i partecipanti avranno la possibilità di riscattare punti per il prezzo dei biglietti aderendo al programma Premi dell’Hotels. Gli artisti- ai quali l’agenzia londinese ha versato $30 milioni- di Sofar Sounds, invece, otterranno "tariffe preferenziali" nelle strutture firmate Virgin. Nel febbraio 202, Sofar Sounds ha rilevato Seated, società di ticketing online attiva nella vendita diretta al pubblico di vip package; in quell’occasione il ceo di Sofar Sounds Jim Lucchese ha dichiarato: “Durante il difficile anno appena passato, questo è stato il nostro obiettivo principale: supportare i musicisti indipendenti che fanno affidamento sui tour per connettersi con i loro fan e guadagnarsi da vivere. Questi artisti sono la ragione per cui esiste Sofar”.
