Dal rischio di bando - ricordate quando Donald Trump era presidente degli Stati Uniti? - a ingresso dalla porta principale in uno dei templi dell’industria dell’intrattenimento a stelle e strisce. TikTok e Billboard USA hanno annunciato ufficialmente una partnership per lanciare la TikTok Billboard Top 50, nuova classifica che affiancherà le altre già redatte dalla storica testata oggi controllata dalla Penske Media Corporation. La nuova chart sarà - come da nota congiunta diffusa dalle due entità - “la prima classifica ufficiale negli Stati Uniti a monitorare la discovery e l’engagement musicale sulla piattaforma”, con una “graduatoria certificata delle canzoni più ascoltate settimanalmente sulla piattaforma”, in grado di “fornire una testimonianza il più accurata possibile delle tendenze in atto sul mercato americano”. La prima chart vede in vetta “Sexyy Red” di Sexyy Red, seguita da “Paint the Town Red” di Doja Cat e “august” di Taylor Swift. “TikTok è oggi la piattaforma più potente al mondo in termini di discovery e promozione musicale, e ogni settimana la nostra appassionata comunità di fan porta le canzoni nelle classifiche di Billboard”, ha commentato Ole Obermann, responsabile per il settore musica del social controllato da Bytedance: “Era quindi perfettamente logico collaborare con Billboard per creare la classifica TikTok Billboard Top 50. Il grafico fornisce un quadro chiaro della musica che viene ascoltata su TikTok, e che - di conseguenza - inizia a fare tendenza sui DSP e altri servizi". “Siamo entusiasti di collaborare alla prima classifica Billboard su TikTok”, ha aggiunto il presidente della testata Mike Van: “Le nostre chart sono in continua evoluzione per riflettere al meglio il modo in cui i fan interagiscono con la musica, connettendoli più profondamente con gli artisti che amano. Vediamo una chiara opportunità per riconoscere il modo in cui la scoperta della musica su TikTok sta plasmando la cultura popolare, e siamo orgogliosi di offrire questo strumento al settore, offrendo allo stesso tempo ai brand un nuovo modo di interagire con gli appassionati di musica su larga scala”. “Sono entusiasta che così tante delle mie canzoni siano presenti nelle classifiche di TikTok e nella nuova classifica di Billboard”, ha concluso Sexyy Red: “Ho sempre saputo che sarei stato un tipo di artista numero uno, quindi voglio ringraziare tutti i miei fan su TikTok per aver usato la mia musica. Sono semplicemente me stessa su TikTok, e la gente lo adora”. La partnership con quello che può essere considerato l’house organ non ufficiale dell’industria discografica americana contribuisce senz’altro ad accreditare ulteriormente la piattaforma presso il comparto della musica registrata, soprattutto presso le grandi realtà multinazionali che dominano il settore. In questo senso, vale la pena notare come nemmeno un anno fa, lo scorso febbraio, il social cinese aveva avviato una strategia piuttosto aggressiva nei confronti delle major, facendo debuttare il proprio servizio di distribuzione SoundOn sul mercato australiano e stralciando - sempre agli antipodi - parte del catalogo delle big three dalla propria offerta, facendo andare la RIAA su tutte le furie. Tuttavia, in un mercato - quello della musica registrata - di stagione in stagione sempre più veloce nella propria evoluzione, le situazioni possono ribaltarsi in meno di un semestre: all’inizio dello scorso luglio la piattaforma cinese ha annunciato il lancio di TikTok Music, il proprio servizio musicale streaming in teoria diretto concorrente di Spotify, Apple Music, Deezer e degli altri DSP tradizionali. Per il momento l’operazione è stata limitata ai mercati brasiliano, indonesiano, messicano, australiano e singaporiano, ma con prospettive di crescita molto ampie. In questo senso, la partnership con Billboard per la nuova chart segna un ulteriore passo avanti nel processo di consolidamento istituzionale sui mercati occidentali del social nato a Pechino.
