Nel 2019, la European Music Managers Alliance (EMMA) - fondata nel 2018 da organizzazioni di rappresentanza dei manager in 7 paesi europei (Francia, Paesi Bassi, Regno Unito, Svezia, Polonia, Finlandia e Norvegia) - e YouTube Music hanno annunciato una partnership che ha dato vita a un programma paneuropeo di tutoraggio per manager musicali: a distanza di quattro anni la collaborazione continua. Jess Partridge, direttore esecutivo di EMMA, ha dichiarato: “In un'economia musicale globalizzata, il ruolo del manager è sempre più importante, ma spesso piuttosto isolato. È per questo che le organizzazioni nazionali e le reti paneuropee sono indispensabili: per consentire a questi imprenditori di unirsi per sviluppare nuove competenze, condividere le conoscenze acquisite e professionalizzare il loro lavoro. La nostra partnership con YouTube Music è fondamentale per questo lavoro. Sono lieta che continuino a riconoscere l'importanza di una comunità manageriale sana e vivace, sostenendo EMMA nell'alimentare un ecosistema più diversificato e sostenibile per tutti i talenti creativi". I nuovi accordi prevedono – oltre alla continuazione dei progetti precedentemente attivati, come la continua formazione dei manager – sostegni per lo sviluppo di progetti di ricerca volti a fornire ai politici una visione più approfondita dell'industria musicale europea. Christina Matteotti, Head of Music & Culture, Partnership EMEA di Google, ha aggiunto: "Siamo lieti di continuare la nostra partnership con EMMA e di sostenere l’importante lavoro che svolge nel fornire ai manager musicali gli strumenti necessari per prosperare nel settore odierno. Essere un manager musicale è un lavoro duro e spesso isolato; quindi non è mai stato così importante fornire le competenze, la formazione e il tutoraggio che consentiranno ai manager di scalare le loro attività, fornendo al contempo una comunità e una rete molto necessarie. La partnership di YouTube con EMMA si allinea perfettamente con il nostro obiettivo più ampio di sostenere i talenti su entrambi i lati del microfono e non vediamo l'ora di vedere come la prossima coorte di manager contribuirà a plasmare l'industria musicale". Non solo YouTube: EMMA ha coinvolto anche l’Unione Europa per EMMpower, un programma triennale dedicato al rafforzamento della comunità europea di management musicale attraverso la ricerca, la formazione, il tutoraggio e lo sviluppo professionale.
