La società di ricerca MusicWatch ha reso noti i dati relativi all’acquisto e l'ascolto di audio e musica negli Stati Uniti nel 2023. Il report è composto da due sondaggi: lo studio principale AMS su 4.000 intervistati, ponderati e proiettati in modo da rappresentare la popolazione internet degli Stati Uniti dai 13 anni in su e su audiocensus, uno studio separato su 3.000 persone ed è il sondaggio statunitense più longevo sul tempo dedicato all'ascolto di musica e audio. La categoria della musica registrata negli Stati Uniti conferma l’andamento positivo con un aumento di 10 milioni di "acquirenti" - si intende coloro che acquistano CD, dischi in vinile, download digitali o abbonamenti allo streaming musicale - con un incremento del 7% su base annua e quasi nove acquirenti di vinile su dieci prevedono di acquistare un numero maggiore o uguale di dischi nel 2024. Il numero di abbonati a servizi streaming ha raggiunto un totale di 109 milioni di utenti, 136 milioni se si includono gli ascoltatori di SiriusXM e Amazon Prime; la società ha precisato che esiste un potenziale per un'ulteriore crescita degli abbonamenti (anche se 7 Millennials su 10 pagano già per abbonarsi), ma è importante spostare la GenZ dai servizi gratuiti a quelli a pagamento e convertire la fascia demografica più anziana e più resistente. Gli streamer sono interessati a molte funzionalità potenziali, dall'intelligenza artificiale all'integrazione dei giochi e ai livestream in tempo reale. Una delle caratteristiche principali rimane la qualità del suono ad alta risoluzione. Uno streamer su tre è d'accordo con tutti e tre i seguenti punti: ottenere la migliore qualità del suono è importante, sarebbero interessati allo streaming o all'acquisto di altri formati ad alta risoluzione o immersivi e disposti a pagare di più per la qualità del suono ad alta risoluzione. Il 2023 può essere ricordato anche per essere stato l’anno in cui l'hip hop ha superato il rock come genere preferito dagli americani, in base a ciò che ascoltano, all’uso che ne fanno sui social, acquistano, interagiscono con i servizi di streaming o acquisto di biglietti per partecipare agli eventi dal vivo. Il rapporto tra fan e artista è cambiato: uno su cinque (circa 50 milioni) si considera un superfan dei propri artisti preferiti, ma solo il 9% di questi fan d'élite ha acquistato un pacchetto VIP creato dagli artisti per i fan (esperienza live VIP, CD, vinili o merch esclusivi). Ciò significa che c'è la possibilità di colmare il divario tra fan e generazione di ricavi. La buona notizia è che la metà di questi superfan sono spendaccioni attivi. Hanno acquistato CD, vinili, download, merch o biglietti per eventi live in stadio festival nell'ultimo anno. Il fenomeno di TikTok è proseguito nel 2023, con un aumento dell'8% degli utenti che si dedicano ad attività musicali sulla piattaforma; i video social hanno rappresentato una quota crescente del tempo di ascolto della musica; ma anche la radio ha guadagnato ascoltatori nel 2023 e continua a essere la prima opzione di ascolto in auto, utilizzata dal 69% degli ascoltatori in auto. In questo report emerge un dato che rincuora il settore: la pirateria musicale continua a diminuire, con un numero inferiore di utenti che si procurano i file da applicazioni mobili, streamripping, trasferimenti di file e reti P2P, così come la condivisione di account di streaming è in calo. Un focus sullo streaming del Paese a stelle e strisce è stato condotto anche dalla società di ricerche di mercato Midia Research, i cui risultati sono stati resi noti lo scorso febbraio e di cui abbiamo parlato in questo articolo.
