TikTok ha guadagnato il suo posto tra le app più note con il formato shorts video, con cui ha promosso trend, riportato in voga, per esempio, brani e mode del passato e unito la community attraverso le famose challenge e hastagh #. Insomma: è il formato video che ha reso TikTok il social che è oggi, ma la piattaforma di ByteDance ha deciso di investire in qualcosa di diverso, annunciando il lancio di Whee. TikTok l’ha così presentata: “Whee è una nuova app creata per tenervi in contatto con i vostri amici più stretti attraverso momenti di vita reale, catturando e condividendo foto che solo i vostri amici possono vedere, permettendovi di essere più autentici. Whee è il posto migliore per gli amici intimi per condividere i momenti della vita”. In sintesi: uno spazio dedicato alle foto e messaggistica disponibile in 71 Paesi. TechCrunch ha riferito del lancio in sordina e, stando a quanto riportato nel loro report, TikTok non sembra aver ancora stanziato alcun budget per il marketing dell'applicazione, ad esempio annunci di ricerca sugli app store o altre promozioni. I dati forniti dalle società di analisi delle app indicano che Whee è stata scaricata circa 23.000 volte prima della pubblicazione del rapporto di TechCrunch. Questa è solo l’ultima delle novità lanciate dal sociale; tra le ultime figurano gli strumenti AI progettati per supportare la fase di creazione dei contenuti dei marketer e creator grazie all’uso di Symphony Assistant.
