Così come Spotify Radar e Apple Up Next, anche SoundCloud ha lanciato ufficialmente il suo programma per artisti emergenti, sebbene non sia una novità assoluta: era già operativo da un anno come progetto pilota, e andava ad affiancarsi ad altre iniziative simili, come l'acceleratore First on SoundCloud, dedicato a tutti coloro che avevano raggiunto la fama partendo proprio dalla piattaforma streaming. Il nuovo programma si chiamerà SoundCloud Ascending e debutta con tutti gli onori questo settembre: si focalizzerà su un artista al mese, e la prima è Laila!, rapper / cantante / producer diciottenne e già molto seguita e stimata in quanto figlia del rapper Mos Def. "In media, gli artisti parte di Ascending guadagnano un 60% di follower in un mese, e i loro streaming raddoppiano" dichiara SoundCloud, che è da sempre molto amata dagli emergenti, soprattutto quando si tratta di sonorità e filoni che è difficile trovare altrove. E' ormai talmente influente che si è resa responsabile addirittura della nascita di interi sottogeneri, come ad esempio il SoundCloud rap, che ha ormai varcato i confini della piattaforma.
