Tra i molti progetti del colosso sudcoreano SM Entertainment ce n'è ovviamente più d'uno dedicato ai superfans, un'importante risorsa per il business del k-pop. Tra i più noti in patria c'è la piattaforma Dear U, che vanta oltre 2 milioni di abbonati paganti: è già presente anche all'estero (il 73% degli utenti arriva dal resto dell'Asia, dagli Stati Uniti e dall'Europa) ma non era mai stata lanciata ufficialmente al di fuori della Corea del Sud. Proprio ieri, però, ha fatto il suo debutto ufficiale anche in occidente. Il lancio in grande stile si è avvalso di due testimonial d'eccezione, J Balvin e Peso Pluma, artisti di punta del panorama latin urban, che "interagiranno personalmente con i fan di tutto il mondo attraverso la nuova app americana di Dear U", recita il comunicato. La app si basa sul sistema delle cosiddette bubble, ovvero delle vere e proprie bolle di fan di uno specifico artista, che oltre a interagire tra di loro possono interagire in maniera diretta anche con il proprio beniamino: al momento, oltre 600 artisti (in maggioranza esponenti del k-pop) sono già attivi sulla piattaforma.
