La piattaforma di gaming online Roblox ha attivato una funzione che permetterà agli artisti “ospiti” dell’universo virtuale di vendere il proprio merchandising fisico attraverso il servizio digitale: come spiegato direttamente dall’azienda in una nota ufficiale, con il nuovo tool sarà permesso ai giocatori di “acquistare prodotti fisici direttamente all'interno delle esperienze Roblox e ricevere oggetti avatar come parte dell'acquisto”. A inaugurare la nuova funzionalità è stato The Weeknd, che ha lanciato lo scorso 17 maggio una nuova esperienza digitale su Roblox basata sul film “Hurry Up Tomorrow”, sceneggiato dallo stesso artista insieme a Reza Fahim e a sua volta ispirato al suo ultimo, omonimo album. Per i fan della star canadese è stata approntata un’esperienza immersiva collegata al lungometraggio, dove è possibile visitare “il The Weeknd Hub”, presso il quale sono in vendita “accessori e emote ufficiali per gli avatar e un esclusivo pacchetto di biglietti per ‘Hurry Up Tomorrow’ con un gadget in edizione limitata”.