TikTok ha presentato un nuovo contest dedicato agli artisti di tutto il mondo, “Music On Stage '25”: il concorso è riservato a band e artisti titolari di un repertorio originale e prive di contratti discografici con le major. Dopo una prima selezione online basata sui voti degli utenti della community del social, la seconda fase - battezzata “Take the stage” - vedrà i concorrenti sfidarsi dal vivo. I finalisti avranno la possibilità di esibirsi il 19 settembre a Seul - per gli artisti provenienti dall’area asiatico-pacifica - e il 27 settembre - per quelli provenienti da Nord America, Europa, Medio Oriente e Africa. A presentare le finali sarà l’artista britannico Sam Ryder, divenuto celebre su TikTok durante la pandemia e successivamente rappresentante del Regno Unito all’Eurovision Song Contest. I vincitori riceveranno supporto per la produzione, la pubblicazione e la distribuzione di un progetto discografico da parte di SoundOn, la piattaforma di servizi varata da TikTok nel 2022, e verranno chiamati a esibirsi all’edizione 2026 del TikTok Live Fest. “TikTok ha cambiato la mia vita come artista e sono entusiasta di vedere come può plasmare la vita degli altri”, ha dichiarato Ryder: “Music On Stage punta a dare la stessa scintilla di opportunità alla prossima ondata di talenti, e non vedo l'ora di vedere il loro percorso”. "TikTok Live è uno degli spazi più entusiasmanti del momento per gli artisti, in quanto trampolino di lancio per i talenti musicali”, ha dichiarato Shen Gao, Head of Live Operations di TikTok: “E’ il luogo in cui i fan possono entrare in contatto con la musica in tempo reale, condividere momenti e supportare direttamente i loro artisti preferiti".