Live Nation ha annunciato una partnership pluriennale con la società produttrice di bevande analcoliche Hiyo Social Tonics: l’operazione - ha spiegato la multinazionale - prevede anche l’ingresso dell’azienda guidata da Michael Rapino nel capitale azionario di Hiyo. “Oggi i consumatori cercano nuove opzioni per quanto riguarda il modo in cui connettersi, divertisi e socializzare, e la partnership con Live Nation ci pone al centro di questo cambiamento", ha dichiarato Evan Quinn, CEO di Hiyo: "E’ un'opportunità straordinaria per portare i nostri tonici sociali e di benessere in alcuni dei locali musicali più iconici del Paese, raggiungendo milioni di fan nei momenti che li fanno sentire più connessi". "I fan si divertono in modi diversi durante un concerto: a volte con una bevanda alcolica, a volte con alternative analcoliche, e spesso con un mix di entrambe", ha aggiunto Tom Allison, Senior Vice President of New Ventures di Live Nation: "Mentre i gusti dei fan continuano a evolversi, Hiyo si adatta naturalmente a ciò che desiderano in futuro. Siamo entusiasti di portare il marchio nei nostri locali e di contribuire a sostenere la loro prossima fase di crescita".