°1824, la divisione creativa interna di Universal Music Group (UMG), ha annunciato il lancio di Universal Music Live, un nuovo canale di live streaming su Twitch - raggiungibile all’indirizzo. L’iniziativa - ha spiegato la major in una nota - ha come obiettivo “amplificare i momenti più significativi di eventi, conversazioni, performance e cultura incentrati sulla musica per coinvolgere i fan di tutto il mondo”: il team di °1824 “supporterà gli artisti nell'affermazione della loro presenza su Twitch e fornirà consulenza sulle strategie di marketing e produzione per aiutarli a far crescere la propria fanbase attraverso il live streaming nel suo complesso”. Il nuovo servizio debutterà domenica 1° febbraio trasmettendo in diretta dal red carpet dell'after party legato ai Grammy Awards di Universal Music. "Universal Music Live estenderà la portata dei nostri eventi dal vivo ben oltre le loro sedi fisiche, aprendo nuove opportunità per i fan di tutto il mondo di interagire con gli artisti che amano”, ha dichiarato Todd Goodwin, Senior Vice President, Culture Marketing & Creative Strategy e Head di °1824: “Questa iniziativa è progettata per migliorare l'esperienza dei fan offrendo un accesso senza precedenti, premiando i sostenitori più fedeli dei nostri artisti su scala davvero globale e siamo entusiasti di espandere la nostra collaborazione con il team di Twitch".
