“Il Festival di Sanremo rappresenta un unicum nel panorama europeo, per solidità editoriale e per la straordinaria partecipazione che riesce ad attivare sul territorio”, a dichiararlo, in occasione della prima conferenza stampa della settantaseiesima edizione del Festival della Canzone Italiana, è stato Luca Poggi, Amministratore Delegato di Rai Pubblicità. “‘Tra palco e città’ si conferma il progetto di marketing territoriale più strutturato ed evoluto del mercato italiano, un modello capace di integrare comunicazione, intrattenimento e valorizzazione urbana”, ha proseguito Poggi, parlando del progetto nato dalla collaborazione sinergica tra Rai, la Direzione Artistica e il Comune di Sanremo: “Non è solo un’iniziativa commerciale, ma un progetto con una forte dimensione sociale: permette a migliaia di persone di vivere l’atmosfera del Festival anche al di fuori del Teatro Ariston, generando al tempo stesso un impatto economico concreto per la città e per l’intera Liguria. Se oggi il Festival esprime un livello di forza e rilevanza senza precedenti, è anche grazie alle attività sviluppate in sinergia con i nostri partner commerciali, all’interno di una visione di sistema che crea valore condiviso per brand, istituzioni e territorio”. Riguardo le prospettive della raccolta pubblicitaria per l’edizione 2026 del Festival, Poggi si è detto ottimista, dichiarando di poter registrare una prestazione “migliore di quella dello scorso anno”, quando la raccolta pubblicitaria portò nella casse del servizio pubblico oltre 65 milioni di euro.
