Primary Wave ha annunciato la sigla di un accordo con Pete Townshend, co-fondatore, principale autore e chitarrista degli Who: l’intesa riguarda - ha fatto sapere la società fondata e guidata da Larry Mestel - “lo sfruttamento di nome e immagine, oltre che lo sviluppo e la valorizzazione di futuri progetti creativi”. “Con l'approccio pratico ed entusiasta di Primary Wave al marketing musicale e con il suo catalogo iconico e la sua visione, il potenziale per il branding e le opportunità di contenuto è illimitato”, ha spiegato l’azienda in una nota: “Townshend avrà accesso al dipartimento digitale dell'azienda per affermare la propria presenza sui social media e ha già iniziato a costruire una presenza all'interno della divisione licensing e sync, che sta lavorando attivamente con lui e gli aventi diritto del suo catalogo per inserire le sue canzoni in film e programmi televisivi”. "Continuare il mio lavoro creativo e performativo con Primary Wave, in questo periodo della mia vita in cui la maggior parte dei creativi potrebbe rallentare, è una gioia per me”, ha dichiarato Townshend: “L'intero team trasmette un'energia davvero stimolante. E anche impegnativa. Ne ho bisogno. Scrivo canzoni, racconti e poesie, e disegno e dipingo quasi ogni giorno della mia vita. Collaboro con musicisti e altri creativi e dedico molto tempo a sviluppare soluzioni benefiche per organizzazioni che aiutano i giovani creativi a crescere e ad avere successo in questo periodo così difficile. La musica è il mio principale mezzo espressivo. Grazie alla mia incredibilmente talentuosa moglie Rachel, ho ricevuto tutto il supporto necessario per rimanere giovane il più possibile, e se dovessi diventare troppo vecchio per dipingere, prenderò in prestito le forbici di Matisse. Ho la sensazione che Primary Wave ne stia affilando un paio speciale per me. Poi ci sono Roger e tutti i miei amici e colleghi dentro e intorno agli Who. Cerchiamo sempre di inventarci qualcosa di speciale e, a Dio piacendo, continueremo a farlo, sperando un giorno di potervi stupire come facevamo un tempo. Sono sempre stato un po' come un ex studente d'arte, e questo significa che il mio lavoro spazia in molti generi. Quello di Primary Wave spazia ancora di più del mio, e so che ci divertiremo molto a lavorare insieme. I nostri primi incontri sono stati momenti meravigliosamente stimolanti di avventura condivisa”. "Pete Townshend è una delle più grandi e influenti icone del rock nella storia della musica”, ha aggiunto Mestel: “Siamo onorati che abbia scelto Primary Wave come partner e collaboratore e non vediamo l'ora di creare nuove opportunità insieme". "Non esisterebbe la musica rock senza il genio di Pete Townshend”, ha concluso Adam Lowenberg , Chief Marketing Officer di Primary Wave: “Un artista, innovatore e autore che si distingue nettamente nel panorama musicale, diventando un'icona e una leggenda a sé stante. Siamo estremamente onorati di collaborare con Pete per i suoi progetti futuri”.
