MAC Cosmetics ha scelto Chappell Roan come nuovo volto del programma benefico Viva Glam, tramite il quale sarà lanciata una collezione in edizione speciale di tre prodotti labbra creati con la collaborazione dell'artista. Nella presentazione del progetto, il brand afferma che “Chappell Roan rappresenta una nuova era per Viva Glam”; la collezione devolverà il 100% del prezzo di vendita a enti sostenuti dal programma, impegnati su uguaglianza sessuale, di genere, razziale e ambientale. L’azienda ha ricordato che Viva Glam, iniziativa nata nel 1994, ha raccolto oltre 545 milioni di dollari grazie alle sue iniziative, candidandosi a essere “la più grande iniziativa filantropica nel beauty”. Per Roan, “Viva Glam ha sempre riguardato più del make-up”, mentre Nicola Formichetti, Global Creative Director di MAC, la definisce “l'artista perfetta per guidare questo prossimo capitolo”. In parallelo, MAC Viva Glam destinerà 300.000 dollari alla fondazione non profit della cantante, il Midwest Princess Project, e alle organizzazioni partner che forniscono risorse, assistenza e advocacy alle comunità LGBTQ+.