YouTube ha presentato Music Nights, una serie di concerti esclusivi pensata “per i fan più devoti" tra release party, show intimi e tappe speciali dei tour. I primi tre appuntamenti coinvolgono Isaiah Rashad, Kacey Musgraves e Bleachers. Rashad ha festeggiato l’uscita del terzo album “It’s Been Awful” all’Intuit Plaza di Inglewood; Musgraves ha accompagnato il lancio del sesto album “Middle of Nowhere” con tre date sold out alla Gruene Hall di New Braunfels; Bleachers si è esibito allo storico Stone Pony di Asbury Park con uno show gratuito per 900 persone per il lancio dell’album “Everyone for Ten Minutes”. Nel ciclo di appuntamenti entreranno “eventi in programma nelle venue più importanti a livello internazionale, da Los Angeles, New York, Parigi, Londra e Tokyo”. “Il nostro obiettivo è quello di avvicinarvi alla musica e agli artisti che amate”, hanno spiegato i gestori di YouTube sul blog aziendale della piattaforma: “Ecco Music Nights: una serie di concerti live esclusivi pensati per i fan più appassionati. Che si tratti di una festa per l'uscita di un album, di un concerto intimo o di una tappa speciale di un tour, collaboriamo a stretto contatto con gli artisti per trasformare alcuni dei luoghi più iconici del mondo in esperienze indimenticabili e coinvolgenti per i fan, e le condividiamo con loro ovunque. Potrete immergervi nelle performance complete, riascoltare i brani più belli e scoprire momenti esclusivi dietro le quinte su Shorts, direttamente sul canale ufficiale di ciascun artista”. L’operazione si colloca in un contesto di rinnovato interesse nei confronti della musica dal vivo da parte dei principali player digitali: mentre Disney+ e Apple Music hanno già in essere programmi dedicati, Spotify - secondo indiscrezioni di stampa fatte trapelare una manciata di giorni fa, sarebbe in trattativa con i promoter dei principali festival internazionali per aggiudicarsi i diritti su live show da includere nella propria offerta. Attenzione per il live come leva per agire sulle fan base era stata dimostrata anche da Universal Music con il varo - all’inizio di quest’anno - di un nuovo canale su Twitch per “estendere la portata dei nostri eventi dal vivo ben oltre le loro sedi fisiche, aprendo nuove opportunità per i fan di tutto il mondo di interagire con gli artisti che amano”.
