I cd non si vendono più? Meglio escogitare allora modi nuovi di distribuire e promuovere la musica, come quello – originale e curioso – scelto da Codalunga, una nuova etichetta discografica il cui nome evoca la celebre teoria esposta quattro anni fa da Chris Anderson sulle pagine di Wired, a proposito dell’importanza crescente dei mercati di nicchia nel panorama frammentato dei consumi del nuovo millennio. L’idea, un po’ provocatoria, consiste nel mettere in circolazione l’involucro ma non il contenuto, copertine in stile “vintage” (formato 12 pollici) che al posto di un compact disc contengono un codice di accesso per scaricare gratuitamente tre brani dal sito Internet dell’artista; “assaggiato” il prodotto, il consumatore può decidere poi di acquistarlo sotto forma di album digitale in versione mp3 e di crearsi eventualmente da sé il supporto “fisico” da sistemare nella confezione già disponibile. Siccome poi i negozi di dischi sono sempre meno frequentati dai giovani, tanto vale cercare di raggiungerli nei luoghi di aggregazione preferiti: librerie, negozi di abbigliamento “streetwear” e di articoli sportivi, bar, club e locali dove si fa musica. “L’obiettivo non è tanto di vendere, ma di ‘posizionare’ i gruppi. Fare ‘street marketing’ innescando il passaparola, e distribuire migliaia di copie a costi contenuti”, spiegano gli ideatori del progetto. Una soluzione ideale per artisti esordienti e senza contratto, sostiene Codalunga (per contatti, info@lunatik.it), che ai suoi clienti promette anche una gamma completa di servizi “tradizionali”: studio di registrazione e stampa cd, supporto grafico e promozionale, merchandising e consulenza sul live ma anche disbrigo delle pratiche Siae ed Enpals.
